– Vi har forståelse for at regelverket kan virke strengt
Helse og omsorgsminister Jan Christian Vestre forsvarer den nye markedsføringsforskriften, selv om bakerier nå avlyser pepperkakeverksteder for barn. – Vi har forståelse for at regelverket kan virke strengt, sier han, men understreker at hensikten er å beskytte barn og unge.
Publisert
Sist oppdatert
Bakeri.nets dekning av konsekvensene av den nye forskriften om markedsføring av usunn mat og drikke rettet mot barn har avdekket at bakerier nå avlyser tradisjonelle pepperkakeverksteder.
Etter at Bakeri.net har publisert flere saker om dette har redaksjonen bedt helse og omsorgsminister Jan Christian Vestre om en kommentar. Ministeren har svart skriftlig gjennom departementet.
– Hensikten er å beskytte barn og unge
Vestre viser til bakgrunnen for forskriften og understreker at formålet er å redusere markedsføringspresset som barn utsettes for.
– Hensikten med forskriften er å beskytte våre barn og unge mot økende og målrettet markedsføring av usunne produkter. En av fem barn i Norge har overvekt eller fedme, og senest i dag kom det tall som viser at halvparten av befolkningen i Norden og i Norge nå er overvektige eller har fedme. Vi har lyttet til foreldre og unge som har ønsket seg et markedsføringsforbud.
Han legger til at det er normalt at det oppstår usikkerhet rundt hvordan et nytt regelverk skal tolkes.
– Det har vært mange spørsmål rundt hva som omfattes av den nye forskriften. Det er ikke uvanlig ved innføringen av nye regelverk. Derfor er det viktig at Helsedirektoratet bidrar med veiledning når ting er uklart.
Forstår at det kan oppleves strengt
Bakerier og andre uttrykker frustrasjon over at et lavterskeltilbud med sterk tradisjonell og sosial verdi nå må avlyses. Vestre anerkjenner utfordringene, men peker på det overordnede målet.
– Vi har forståelse for at regelverket i enkeltsaker kan virke strengt. Samtidig handler dette om mer enn bare en enkelt pepperkake eller en enkelt brus. Vi ønsker å redusere det samlede presset som barn og unge opplever, og gjøre det enklere for dem å ta gode og sunne valg i hverdagen.
På spørsmål om regjeringen vurderer presiseringer eller justeringer for å hindre slike utslag, åpner ikke Vestre konkret for endringer nå, men fremhever at forskriften vil følges tett.
– Samtidig er dette et nytt regelverk, og vi følger selvfølgelig opp om det fungerer slik det er tenkt, sier helse- og omsorgsministeren.