Helsedirektoratet:
– Pepperkakeverksted for barn i regi av bakeri rammes av forskriften

Bakeriet som måtte avlyse sitt tradisjonsrike pepperkakeverksted, har tolket den nye markedsføringsforskriften riktig, bekrefter Helsedirektoratet. 

Avdelingsdirektør May Cecilie Lossius i Helsedirektoratet understreker at bakeriets vurdering er korrekt. Pepperkakeverkstedet slik det er beskrevet, er ikke tillatt når det skjer i regi av en kommersiell aktør. Samtidig åpner hun for at enkelte elementer likevel kan gjennomføres, dersom de ikke berører produkter omfattet av forskriften.

Tolket forskriften riktig

Daglig leder Anne Flemsæterhaug Waagan i Waagans Bakeri og Konditori reagerte sterkt på at deres årlige pepperkakeverksted måtte avlyses som følge av den nye forskriften. 

Bakeriet ønsket en tydeligere forklaring fra myndighetene. Bakeri.net tok derfor kontakt med Helsedirektoratet.

Vårt første spørsmål var om Waagans Bakeri og Konditori har tolket forskriften riktig når de velger å avlyse sitt pepperkakeverksted. Avdelingsdirektør i helsedirektoratet May Cecilie Lossius, svarer følgende:

– I saken dere viser til ønsker bakeriet å gjennomføre pepperkakeverksted og tegnekonkurranse med premier. Denne forskriften regulerer markedsføring av produkter omfattet av produktlisten særlig rettet mot barn. Se produktlisten her. Blant annet er sjokolade, kjeks og annet søtt eller fett bakverk omfattet av produktlisten.

– Som utgangspunkt legges det til grunn at det foreligger en markedsføringshensikt når aktiviteten skjer i regi av en kommersiell virksomhet. Pepperkakeverksted, slik det er beskrevet i saken, innebærer utdeling av produkter til barn som er omfattet av markedsføringsforbudet. Derfor kan ikke en næringsaktør som et bakeri gjennomføre denne aktiviteten i henhold til forskriften. Men tegnekonkurransen kan fortsatt arrangeres så lenge premien ikke er et produkt som er omfattet av produktlisten.

– Ikke rom for unntak

– Var dette en tilsiktet hensikt med den nye forskriften?

– Hensikten med forskriften er å redusere det samlede markedsføringstrykket av usunne produkter rettet mot barn gjennom hele året. Det finnes mange situasjoner hvor usunne produkter gjøres lett tilgjengelige for barn. Dersom man skulle gjort unntak for alle disse, ville det samlet sett kunne blitt mange arenaer hvor barn eksponeres for usunn mat og drikke. Forskriften har som hensikt å redusere dette.

– Med andre ord: Selv om pepperkakeverksted kan oppfattes som et uskyldig og tradisjonsrikt førjulsarrangement, omfattes det like fullt av det nye regelverket når det arrangeres av kommersielle aktører.

Ber om endring – slik svarer direktoratet

Waagan uttrykker i den opprinnelige saken at hun håper forskriften blir justert etter hvert som dens konsekvenser blir tydeligere. Helsedirektoratet på sin side viser til at de kun forvalter regelverket – ikke bestemmer innholdet.

– Anne Flemsæterhaug Waagan ber om en endring av forskriften. Hva tenker dere om det?

– Helsedirektoratet forvalter og veileder i henhold til regelverket, fastsatt av Helse- og omsorgsdepartementet. For spørsmål om mulighet for å endre forskriften, kan dere ta kontakt med departementet, sier Lossius.

– Hadde et håp....

Daglig leder Anne Flemsæterhaug Waagan i Waagans Bakeri og Konditori sier følgende etter svaret fra Helsedirektoratet:

–  Svaret var vel som forventet, selv om jeg hadde et håp… Men jeg skulle gjerne hatt en presisering på hvilke arenaer de viser til, sier hun til Bakeri.net.