– Ulovlig markedsføring

I februar lanserte Bakehuset flere nye produkter, og det var spesielt én av nyhetene som fikk mye oppmerksomhet: «Oskars trippel sjoko» er en ny sjokoladebolle som Bakehuset har utviklet i samarbeid med influenseren Oskar Westerlin og hans managementbyrå Max Social AS.

Produktet er i hovedsak blitt markedsført i Oskar Westerlins sosiale medier. Det er imidlertid mange som har klaget inn denne markedsføringen til Forbrukertilsynet.

– Vi har den siste tiden mottatt flere henvendelser om markedsføringen av produktet «Oskars trippel sjoko». På bakgrunn av dette har vi gjort egne undersøkelser, og vi mener at produktet blir ulovlig markedsført mot barn fordi markedsføringen inneholder direkte kjøpsoppfordringer. Dette er forbudt, skriver Forbrukertilsynet i en pressemelding.

Må ta særskilte hensyn

Tilsynets direktør Trond Rønningen forklarer at det må tas særskilte hensyn når markedsføring retter seg mot barn, eller kan sees og høres av barn.

– På bakgrunn av alder, mangel på erfaring og kritisk sans har barn vanskeligere for å forstå hva markedsføring er, hva som er hensikten med den, og i tillegg til å gjenkjenne markedsføring og skille den fra annen kommunikasjon, sier han i pressemeldingen.

Forbrukertilsynet mener at mange mottakere av markedsføringen av Oskars trippel sjoko er barn og unge. Tilsynet har sendt ut brev til alle parter der de ber om at den ulovlige markedsføringen stanses så snart som mulig, og at produktet ikke markedsføres ulovlig i framtiden.

Tar kritikken på alvor

Oskar Westerlin selv har tidligere forklart at målgruppen hans er yngre menn fra 18 år og oppover, ikke barn.

– Men nå ser han at han også har truffet en yngre målgruppe enn hva intensjonen var, sier markedsdirektør i Bakehuset, Gry Thomsen, til Bakeri.net.

Hun opplyser at Oskar har allerede gjort endringer i markedsføringen av produktet som følge av debatten som er reist.

– Vi tar dette på alvor og støtter de endringer som Oskar har gjort i markedsføringen, sier Thomsen.

Her kan du lese Forbrukertilsynets brev til Bakehuset.