Trenden med renere emballasje kalles Clean Label 2.0, og er ventet å øke i 2018.

– Hovedmålet for emballasjedesign er å opplyse forbruker om innhold og hjelper med å ta en kjøpsbeslutning. Emballasje som sier for mye eller for lite, bidrar ofte til mer forvirring enn informasjon hos forbruker, sier Benjamin Punchard, emballasjedirektør hos markedsanalysefirmaet Mintel.

Informasjonsoverdose

Merkevarer er i reell fare for å bli avvist hvis forbrukerne føler seg overbelastet med informasjon, noe som fører til spørsmålet om opprinnelse, ekthet og gjennomsiktighet. Det «essensielle» designprinsippet knytter seg til avstanden mellom ikke nok – og akkurat nok, av det som er viktig for forbrukerne for å ta en opplyst og trygg innkjøpsbesluttning.

– Merker må ta med neste generasjon rene etikett til emballasjedesign, for å gi forbruker et øyeblikk av ro og klarhet i en stadig mer hektisk detaljhandel, sier Punchard.