Nytt design skal gjøre det enklere å finne produktet i frysedisken
Hatting har fått et nytt og samlende design på alle fryste produkter som skal gjøre det enklere for forbrukeren å navigere i frysedisken.
Bakgrunnen for designendringen er basert på en større innsiktsundersøkelse gjort i samarbeid med NSB Best Marketing Practice i 2024.
– Funnene viste at Hatting har en meget sterk posisjon i hodet til forbruker, som vi innså at ikke var godt nok reflektert på posene våre, sier Aina Hagen, markeds-, innovasjons- og bærekraftsdirektør i Lantmännen Unibake – selskapet bak Hatting.
Hun peker på at logoen var litt bortgjemt og at mange ulike budskap på de ulike pakningene kunne skape forvirring.
– Studien gjorde det tydelig for oss hvilket potensial vi hadde for å bygge merkevaren vår tydeligere gjennom pakningen, samt behovet for å rydde opp i de ulike designelementene, sier Hagen.
Helhetlig designuttrykk
De nye designendringene skal gjøre det enklere for forbruker å navigere i frysedisken og se hvilke rundstykker og bakevarer som er fra Hatting.
Logoen har fått en dominant plassering på alle posene, slik at hele serien får et mer helhetlig uttrykk. Innsikten viser også et voksende behov for grove og sunne alternativer. Derfor er Brødskala-symbolet og Nøkkelhullet plassert godt synlig på posen.
– Vi ønsket å gi Hatting et tydelig, enhetlig uttrykk med blokkeffekt – som gjør det enklere å finne igjen merkevaren i frysedisken, sier designer Anna Ducros i Dinamo.
Tett dialog med analyse- og designbyrå
Markedssjef for Hatting, Elin Renbjør, er meget fornøyd med resultatet og legger vekt på at tett dialog med både analyse- og designbyrå har gjort dette mulig.
– Vi har helt fra start vært opptatt av å omsette markedsinnsikt i et riktig designmessig uttrykk, samtidig som vi ønsket å skape en helhet for porteføljen, sier Annie Myhre i Dinamo. Hun har ledet utviklingen i Dinamo, mens NSB/Best Marketing Practice har stått for det strategiske arbeidet.
Partner Joakim Vars Nielsen i NSB er imponert over designforbedringen.
– Nå får endelig Hatting sin merkevare den synligheten den fortjener i frysedisken slik at fysisk tilgjengelighet står i stil med mental tilgjengelighet, konkluderer han.