Grovbrød på pallen i kåring for sunnere markedsføring

Utmerkelsene deles ut for å løfte fram gode tiltak i matvarebransjen som bidrar til et sunnere kosthold i befolkningen. I år var det statssekretær Usman Ahmad Mushtaq som sto for utdelingen, etter at en ekstern jury hadde vurdert finalistene.

Anerkjennelse for langsiktig brødarbeid

Med tredjeplassen får Matprat anerkjennelse for arbeidet med Spis grovbrød!, en kampanje som over tid har hatt som mål å øke kunnskapen om grove kornprodukter og inspirere flere til å velge grovt brød i hverdagen.

Juryen vurderte kampanjer som både treffer forbrukerne og samtidig støtter opp under myndighetenes kostråd. Grovt brød er en sentral del av anbefalingene for et sunt og bærekraftig kosthold, og bakerbransjen spiller en viktig rolle i å gjøre sunne valg både tilgjengelige og attraktive.

Sterkt finalefelt

I kategorien «Sunnere markedsføring» gikk førsteplassen til Bama for Norskkampanjen 2025, som løfter fram norske grønnsaker i sesong, mens Tine tok andreplassen med kampanjen Skikkelig godt. Matprat fulgte på tredjeplass.

I kategorien «Sunnere produkt» var det Den stolte hanen som vant med produktserien Spiseklar, foran O. Kavli AS og Rema 1000.

Del av intensjonsavtalen

Utmerkelsene er knyttet til intensjonsavtalen for et sunnere kosthold, et samarbeid mellom helsemyndighetene og matbransjen. Målet er å gjøre det enklere for forbrukerne å ta sunne valg gjennom både produktutvikling og markedsføring.

#MerAv-seminaret ble arrangert av Sjømat Norge, Norges Frukt- og Grønnsaksgrossisters Forbund og Baker- og konditorbransjens Landsforening i Næringslivets Hus i Oslo.

Selv om intensjonsavtalen formelt gikk ut ved utgangen av 2025, er partene enige om å videreføre samarbeidet mens arbeidet med en revidert avtale pågår.